relacionados con la igualdad de género y con la potenciación del desarrollo de la mujer en la sociedad.

Atrás quedaron los años cuando las empresas apostaban por un único factor diferenciador en sus productos para poder generar una estrategia de marketing. El incremento en la cantidad de marcas que existen hoy en día ya no nos permite hacer esto. Actualmente los marketers tenemos un reto más grande que solo estar en la mente del consumidor. Hoy la lucha se centra en ganar sus corazones, porque es ahí donde podemos encontrar la verdadera lealtad.

Es en este punto donde debemos encontrar un propósito para nuestras marcas, porque no solamente las hace más humanas, sino también más conscientes en dejar una mejor huella en el mundo mediante acciones que produzcan un cambio en la sociedad en la cual comparten un espacio.

Para explicar más, una marca con propósito conlleva una filosofía de marketing que busca vincular una marca con un público objetivo por medio de sus necesidades e intereses en común, logrando empatizar con sus preocupaciones sociales, políticas o ambientales, y de esta forma poder generar acciones que mejoren el mundo de las personas. El propósito, más allá de una tendencia, se ha convertido en una norma.

Muchas marcas aún compiten a nivel de precios, ubicaciones, promociones o mensajes de campaña, lo cual no es malo. A los marketers se nos ha orientado en fijarnos —por así decirlo— en las 4 p teóricas que nos enseñan en la universidad, pero el tener bien afinados esos cuatro puntos no nos prepara para ser relevantes y competitivos frente a la conciencia colectiva que tiene la humanidad hoy en día.

Las personas, en su papel de consumidores, ahora buscan marcas más responsables, lo que exige a las empresas a reorientar su estrategia de imagen y comunicación en función de encontrar un propósito en la vida (más allá de generar ganancias y ser rentables), ligado a un interés común de sus audiencias. En un estudio realizado en Estados Unidos, en el 2018, por Cone-Porter Novelli, menciona que el 88 % de los estadounidenses consumirían productos de empresas que estuvieran enfocadas en cumplir un propósito (intención de compra), un 85 % daría soporte a esa empresa dentro de su comunidad (credibilidad e influencia), 68 % trabajaría para esa compañía (marca empleadora) y un 54 % invertiría en ellas (atractivo de inversión).